Il sole è gratis. È energia. È per tutti ed è ovunque. Il sole è oggi una risorsa per chiunque voglia sfruttarla: possiamo auto-produrre energia, ottenere l'indipendenza energetica, guadagnare e risparmiare sul lungo periodo.
Questa evidenza l'abbiamo tradotta in un messaggio che utilizza come termine di paragone lo spazio fisico dell'affissione per produrre nel lettore un senso di impazienza e di perdita di un'occasione preziosa.
 
La mediazione dell'impresa permette di utilizzare e mettere a buon frutto tutta quest'energia che va sprecata: un vantaggio reale, inoppugnabile ed immediato che un impianto fotovoltaico può fornire e genera nel lettore una conoscenza che fa appello a dinamiche valutative razionali e che finisce per indurre un senso di realistica opportunità economica.